U stara vremena pretežna većina građana SSSR-a, koji su se željeli opustiti ljeti na toplom moru, nije imala puno izbora: ni Krim, ni Azovska regija, ni crnomorska obala Kavkaza. Stoga je poznati grad odmaralište Soči, smješten na teritoriju Krasnodarskog teritorija, doslovno privukao mnoge ljude - i ljetovatelje na sindikalne vaučere u sanatorijima i odmorištima, i „divljake“, odnosno posjetitelje koji su iznajmljivali sobe od lokalnog stanovništva.
Nakon raspada SSSR-a, kada su ljudi imali priliku slobodno putovati u inozemstvo, slava Sočija kao lječilišta je izblijedjela. Ruse su preplašile visoke cijene i vrlo niska razina usluge. Radije su odmarali u jeftinim povoljnim odmaralištima u Turskoj i Egiptu, gdje bi za manje novca mogli dobiti puno bolju uslugu. Vodstvo grada odmarališta i Krasnodarskog teritorija moralo je uložiti puno napora da oživi nekadašnju slavu Sočija. Tome je pomogao i izbor grada kao glavnog grada Zimskih olimpijskih igara 2014. godine. Zahvaljujući opsežnom saveznom programu, izvršen je temeljni remont lokalnih sanatorija, lječilišta, hotela i poboljšana je gradska infrastruktura. Kao rezultat toga, Rusi su se opet počeli odmarati u Sočiju.
2011. godine, rekreacijska industrija donijela je gradu odmaralištu porez od 3,6 milijardi rubalja. Ove godine očekivao se barem jednak broj ljetovatelja i sukladno tome jednaki prihodi. Ali priroda se umiješala. Zbog kontinuiranih obilnih kiša velike snage, u noći na 7. srpnja u Krasnodarskom kraju dogodila se katastrofalna poplava. Nakon masovnog oticanja vode s planinskih padina, izlivena rijeka poplavila je nizinski dio grada Krymsk, što je za sobom povuklo brojne ljudske žrtve. Prema nepotpunim informacijama, u Krimsku je umrlo preko 150 ljudi. Nekoliko ljudi umrlo je u primorskom gradu Gelendzhik. Toliki broj žrtava, osim prirodnih katastrofa, objašnjava i nezadovoljavajući rad lokalnih vlasti na upozoravanju i evakuaciji ljudi.
Iako se Soči nalazi prilično daleko od mjesta gdje se dogodila tragedija, Rusi su se prestrašili i odlučili se suzdržati od putovanja u ovaj grad-odmaralište. Već su poznati slučajevi odbijanja prethodno kupljenih bonova. Još je prerano za sumiranje rezultata blagdanske sezone 2012., ali činjenica da je ova užasna katastrofa dovela do smanjenja broja turista u Sočiju je nepobitna.
